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2003年02月14日(金) 21時20分
＜マクドナルド＞２３億円の最終赤字 創業以来初の店舗減少へ（毎日新聞）日本マクドナルドホールディングスが１４日発表した０２年１２月期の連結決算は、最終（当期）損益が２３億円の赤字となった。最終赤字は創業間もない７３年１２月期以来２９年ぶり。一昨年のＢＳＥ（牛海綿状脳症）発生以来、顧客離れが続き、５９円バーガーに代表される低価格戦略も効果が出なかった。０３年１２月期は初めて店舗数を減らし、既存店舗の店舗改装などで、業績回復を目指す。既存店売上高が前期比１２．１％減と低迷。経常利益も２０億円と期初計画（２２６億円）の１割にとどまった。また、不採算店閉鎖に伴う費用の前倒し計上や、子会社の合弁解消などにより、６７億円の特別損失を計上した。 このため同社は、既存店舗の活性化策を柱に業績回復を目指す。具体的には１年間に不採算店１７６店舗を閉鎖する一方、出店を７５にとどめる。店舗減少は創業以来初めてだが、これを既存店の大規模改装で補う。 改装投資額は、従来の約３０億円程度から約１００億円に増やす。主要客層を（１）子供を中心とするファミリー層（２）１９〜２９歳の男性（３）同女性——の店舗に分け、それぞれの店の主要客層に合った改装を実施する。さらに、新メニューを４月に予定したり、自動オーダーシステム導入店舗を増やして、顧客の待ち時間を短くするなど、サービスの向上に努める。 こうした取り組みにより同社では、０３年１２月期の売上高は０２年１２月期比２・４％増の３２８２億円、経常利益は同２８０％増の７７億円、最終損益は３９億円の黒字と、業績の回復を見込んでいる。 一方、１０日からチーズバーガーなど２種類の値上げを行ったが、５９円のハンバーガーについて、１４日会見した八木康行社長は「５９円バーガーは象徴的存在。可能ならば継続したい」と述べ、４月のメニュー改定時も、値上げを避けたい意向を示した。 【増田博樹】（毎日新聞） http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20030215-00000067-mai-bus_all |