2008年12月05日(金) 11時44分

PC・携帯ともに、6割がダイレクトメールを読んでいる——アイシェア調べ（japan.internet.com）

効果的な広告宣伝のために、個人に直接アプローチする DM（ダイレクトメール）の存在がますます重視される傾向にあるようだ。実際のところ、ユーザー側はどのようにDMを受取り、どの程度目を通しているのだろうか。

【画像が掲載された記事】

株式会社アイシェアは携帯電話ユーザーに対し「ダイレクトメールに関する意識調査」を実施、2008年12月5日、調査結果を発表した。

調査対象は、同社の提供する無料メール転送サービス CLUB BBQ の会員394名。男女比は、男性：51.5％、女性：48.5％。年代比は、20代：9.6％、30代：52.5％、40代：31.5％、その他：6.3％。調査期間は、2008年11月18日〜20日の3日間。

パソコンのメールアドレス、携帯電話のメールアドレス、ポスト（投函）別に DM を受取っているかどうか聞いたところ、パソコンのアドレスでは全体の71.1％が、また携帯のアドレスでは全体の27.7％が受信していると回答。

またポストへは全体の82.7％が投函されていると回答した。印刷物による DM が依然として多い一方、パソコン宛の DM も高い比率で受信していた。

DM の受取り方に関し、性別、年代別で差が見られたのは携帯電話のメールアドレスへの受信で、女性が31.9％で男性を8ポイントほど上回り、40代が32.3％で20代、30代よりも7〜11ポイント以上高かった。

パソコン、携帯電話、ポストのそれぞれで受取った DM を読んでいるか聞いたところ、毎回読んでいる積極派は、パソコン宛では7.1％、携帯宛では10.1％、郵送では4.9％だった。携帯アドレス宛の DM は受信比率が低いものの、受信者の10人に1人は確実に目を通している点が興味深い。

「毎回読んでいる」と「たまに読んでいる」をあわせた「読んでいる」人の比率は、パソコンのアドレスで63.6％、携帯のアドレスで61.6％、郵送では46.3％。印刷物の DM より電子メールの DM のほうが読まれる確率が高かった。

なおパソコン宛の DM は20代が72.0％、携帯宛の DM を高比率で読んでいるのは女性と40代で、それぞれ64.5％、65.1％と回答している。

【関連記事】
SNS 利用者の4割強が「アクセス回数以前より減った」——アイシェア調べ
会員登録時の確認用メルアド入力、5割半が「コピペする」——アイシェア調べ
ミニノートパソコンで魅力を感じるメーカーは？——アイシェア調べ
イヤホン購入時に重視するのは「音質」4割強——アイシェア調べ
映画のチケット予約・購入に4割がネットを利用——アイシェア調べ

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20081205-00000004-inet-inet