2007年11月16日(金) 20時08分

民放キー5局軒並み減益　テレビCM「買い叩かれた」？（J-CASTニュース）

　在京民放キー5局の2007年9月中間決算が出揃い、そろって営業減益だった。CM収入の減少が響いたものだ。ただ、CMの本数自体は増加しているのだという。なぜだろう。

■「買い叩いた」分をインターネット広告に回す

　各局の07年9月中間決算のCM収入は、テレビ朝日が前年同期比で、「番組中に流れるCM」のタイム収入が2.2％減。「番組と番組の間に流れる」スポットCMが0.3％増。テレビ東京のタイム収入は9.6％減。スポットCMが1.6％増。フジテレビのネットタイム収入は0.3％減。ローカルタイム収入は6.1％減。スポットタイム収入は1.4％減。日本テレビはタイム収入、スポット収入ともに2.6％減。TBSはタイム収入が4.2％増。スポット収入は1.9％減だった。

　「CM総合研究所」を運営する東京企画の関根建男社長はJ-CASTニュースの取材に対し、

　　「CMの本数は増えているんです」

と明かす。「CM総合研究所」の調査によれば、在京キー5局が関東1都6県で流したCMの本数は05年11月〜06年10月が147万回。06年11月〜07年10月が149万回だったという。

　　「一本あたりのCM料が下がっている、ということなんです。そして『買い叩いた』分をインターネット広告に回しています」

と説明した。

　関根社長によると、企業側はインターネット広告の効果についてまだ模索している段階だが、乗り遅れないためにインターネット広告を増やしている。そしてテレビ局側とのCM料金の値引き交渉で、インターネット広告を引き合いに出すのだという。

■テレビ広告市場は今後も引き続き厳しい

　　「テレビ以外にインターネットという選択肢がある、と、テレビ局側と料金交渉しているわけです。そうなると、テレビ局は渋々値下げを了承してしまう、という状況です」

　つまり現状は、テレビCMがインターネット広告に食われている、という形だが、先行きの見通しも明るくない。