花王は２９日、３０代後半から４０代の女性向けに、シャンプーなどの高級ヘアケア商品「セグレタ」を４月２７日に発売すると発表した。他社も高級品を相次ぎ投入、資生堂のヒット商品「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」に対抗する。
業界関係者によると、２００６年度のヘアケア商品の出荷額は前年度からほぼ横ばいの１８５０億円程度の見込み。各社は高級品の投入で、市場を拡大したい考えだ。
セグレタは、加齢に伴う髪の「うねり」を緩和して、つやを引き出すのが特長という。シャンプーは５００ミリリットル入りで１０５０円と、花王の普及品の「メリット」より４割程度高い。年間販売目標は約９０億円。尾崎元規社長は「ヘアケアで４本目の柱に育てたい」と意気込む。
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（Ｐ＆Ｇ、神戸市）も「パンテーン クリニケア」を４月２１日に発売する。毛先まで傷んだ髪の補修用と、髪の「うねり」を抑える商品があり、各２８０ミリリットル入りで１０２９円。
またユニリーバ・ジャパン（東京）は主力商品「モッズ・ヘア」を３月１９日に全面改良し、髪の仕上がりのボリューム感を選べるようにした。５５０ミリリットル入りで想定価格は千円前後。
ライバルの動きに対して資生堂の前田新造社長は「ツバキは顧客のリピート率が５割を超えており、気を緩めずに現在の地位を守りたい」と余裕を見せている。
ZAKZAK 2007/03/30