2007年03月24日(土) 12時00分

音楽専門チャンネルが意欲的に参入する新ビジネスチャンス（オリコン）

　ミュージック・ビデオがプロモーションだけの意味と役割を持つ時代は終わったと言われる。パッケージ商品としてだけでなく、ケータイでも気軽に作品が楽しめるようにもなってきたなか、昨年後半からはさらに、ミュージック・ビデオに可能性を見出した新たなビジネスも生まれ始めている。

　ミュージック・ビデオは、プロモーション・ビデオとも言われるとおり、数年前までは、主にアーティストがCDをリリースする際の宣伝ツールとして活用されてきた。音楽ファンも地上波のチャート番組やCS音楽専門チャンネルなどでしか、その映像作品を楽しむことができなかった（ 写真はこちら ）。
　しかしここ数年、CDの特典や単体のパッケージ商品としてDVD化されるほか、PCやケータイによる視聴環境が整ってきたことによって、ミュージック・ビデオのアウトプットが広がり、商品としての価値が格段に上がってきている。

　そんなミュージック・ビデオに付加価値をつけ、ビジネスに応用できないかと各社が模索しているなか、昨秋、電通ミュージック・アンド・エンタテインメントのプロデュースによって登場したのが、「ミュージック・ビデマーシャル」である。ミュージック・ビデマーシャルとは、単なるプロダクト・プレイスメントとは一線を画したかたちでアーティストのミュージック・ビデオと企業のCMをコラボレーションさせ、作品コンセプトを共有しながらお互いのブランドを高めていくという手法だ。

　その第一弾である、ソニー・エリクソンのケータイ「W43S」と女性3人のヒップホップ・グループ「YA-KYIM」のコラボレーションは、彼女たちのシングル曲のタイトルでもある「beauty×beauty」というコンセプトを共有して展開。その結果は好評を博し、業界内でも話題を呼んだ。