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缶コーヒー市場に異変が生じている。少量のミルク、砂糖が入った一般的なタイプが市場の８割を占めるが、ミルクを多めに加えた商品の売上高が伸びている。今月には、キリンビバレッジが関西限定商品をリニューアル。ＵＣＣ上島珈琲も高品質をうたう新商品を売り出した。各社とも「キレ」より「コク」を求める消費者の支持も集めようと懸命だ。
キリンビバレッジは５日、「ＦＩＲＥ ミルク珈琲 関西限定」（２５０ミリリットル、税込み１２０円）を発売。同社の調査によると、関西では「ミルク感の強いもの」が好まれ、量も缶主流の１９０ミリリットルより大きいサイズを選ぶ傾向があると分かった。
神戸の旧居留地には独仏人が多く、濃いめのコーヒーが広まり、関東では米、英の人が多いために薄めのコーヒーが好まれた。ミルク分もコーヒーに合うよう西は高脂肪、東は低脂肪が好まれた、という説がある。
同社は０３年９月にも牛乳成分を２２％相当にした商品を投入。同社の近畿圏の缶コーヒー販売数の約１割を占めた実績がある。今回は牛乳成分の比率を変えないまま、コーヒー豆の量を１．６倍に増やして品質を高めた。
一方、６９年にミルク入り缶コーヒーを初めて世に出したＵＣＣも、８月下旬に「ミルク珈琲ＰＲＥＭＩＵＭ」（２２５ミリリットル、同１２０円）を発売。北海道産の乳脂肪分３．７％以上の牛乳にこだわった。
同社によると、缶コーヒー市場は、チルドカップやペットボトルの商品に押されて伸び悩んでいる。０５年度は前年度比３．５％増の３億５６８０万ケースだった。
内訳は一般的なタイプが約８割、残りをブラック無糖と牛乳成分の多いタイプ（カフェオレ含む）が競い合う。
ブラックは１０．７％伸び、シェアは１１．５％。牛乳成分の多いタイプはシェア７．３％だが、２３．８％伸びた。同社はミルク入り缶コーヒー市場は拡大傾向にあるとみて「高級感を強め、差別化を図りたい」としている。