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電通は、今年の消費潮流を３つに分類した。まず健康を目指したり他者のがんばりに共感し「元気を取り戻す」（２位のアミノ酸飲料や５位の日本人メジャーリーガーなど）動きがあった。
さらに新型の耐久財などで「生活が変わる」（ブロードバンドや８位の薄型テレビなど）ことを期待。現実から離れ「ゆとりと楽しさ」（雑学をテーマにした７位のテレビ番組など）を求める流れもあると分析した。
消費者は、気分に応じてこうした複数の消費分野を楽しんでおり「来年以降は本格的な個人消費の回復が予感できる」としている。
電通は今年９月と１１月の２回、延べ計１４００人を対象にインターネットを通じて調査した。