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日本たばこ産業（ＪＴ）は９日、欧州での「マイルドセブン」の販売を９月末で中止することを明らかにした。「マイルド」や「ソフト」という言葉を追放する欧州連合（ＥＵ）のたばこ規制が施行されるためだ。０１年から欧州にお目見えしたマイルドセブンは、２年余りで姿を消す。
０１年５月に導入されたたばこ規制に対し、ＪＴ側は「マイルドセブンは各国で商標権を取っており、ＥＵの決定は受け入れられない」と欧州司法裁判所などに提訴する一方、０１年６月からオランダを皮切りに各地で売り出した。しかし、０２年末に欧州司法裁は「ＥＵの決定は有効」とする判決を下した。９月末以降も販売を続けた場合、違法状態となる。
ＪＴ側は「マイルドセブンは味や香り、言葉の響きまで一体化した大事なブランドで、名を変えてすぐに売れるものではない。欧州での販売本数は年間１億本足らずで、影響は少ない」と話している。(09/10 09:57)